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防伪是品牌塑造的重要篇章

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   闲逛超市，陈列的水果、蔬菜大都堂皇地亮出自己的商标，这是我们市场经济建设成熟的一个信号。企业经营的是品牌，竞争的还是品牌。品牌是什么？是先进工艺、优质产品、真诚服务和企业诚信在市场中的长期美誉积累。一旦稍有闪失，就将跌下深渊，这样的经验教训，太多了。
    在企业介绍自己成功的经验时，往往多是谈如何重视质量，如何加强管理，如何注重人才等等，但却很少有人谈产品防伪的话题。其实，在暴利的驱动下，名优品牌成了制假售假的首选目标，这无异于在企业的门前埋伏着层层陷阱，如果不去尽力排除，上当的固然是消费者，但上当的事多了，正规企业的品牌也受到损害。
    值得令人欣慰的是不少优秀的防伪产品生产企业，一直在努力地提高防伪技术及产品的科技含量，竭诚为社会服务。据了解，目前被国内企业普遍看好的是中社网盟公司推出的“身份码防伪系统”，这家公司首先提出产品生命源头防伪理念，把握在产品出库的一刻，依据随机无规律原则，由企业自主生成一组数码，与该件商品的生产、质检、销售、价格等相关信息一一对应，相当于为每件产品颁发了一个惟一的身份证，从而将产品的防伪性能融入产品的基本属性之中。消费者在购物前通过电话、短信、互联网或商场终端等方式，就可以轻松无误地实现查询真伪、投诉举报。而企业则可以依据查询信息，实现打击假冒、接受投诉、提高质量、调整物流、治理窜货、完善管理以及开展促销活动等等，并从此畅通了与消费者情感交流的渠道。此外，身份证码防伪在与其他防伪措施综合使用时，无需更换方式，这将大大降低企业产品防伪的成本。

责任编辑： 整理时间：2006-12-11 8:43:09

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